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乐鱼体育:案例:脑白金广告曾被评为“十差广告之首”,作为老板他却很荣幸

编辑:乐鱼体育 来源:乐鱼体育 创发布时间:2021-07-28阅读5170次
  本文摘要:脑白金的广告,最初是史玉柱花5万元请来了两位话剧演员,用夸张的心情拍的。

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脑白金的广告,最初是史玉柱花5万元请来了两位话剧演员,用夸张的心情拍的。不幸的是,在其时这个广告被公司的同事认为严重影响了品牌形象,因而公司上下一致阻挡播出。最后,在史玉柱的坚持之下,这部广告片才得以与观众晤面。

没想到,这部被公司内部人员一致认为粗拙无比的广告却是市场反映奇好。厥后为了提升产物档次,1999年,脑白金请来了相声演员姜昆与大山拍广告,但谁知就是这个档次提高的广告却使脑白金销量一路下跌。无奈之下,只能再请回第一个广告,效果市场反映迅速,销售业绩一片大涨。

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至于为什么广告难看,销售量却上去了,史玉柱对其中缘由是这样解释的:“不管观众喜不喜欢这个广告,你首先要做到的是要给人留下印象。广告要让人记着,能记着好的广告最好,可是其时我们没有这个能力,我们就让观众记着坏的。

观众看电视时很讨厌这个广告,但买的时候却不见得,消费者站在柜台前面临着那么多的保健品,他们的选择基本上是下意识的,就是那些他们印象深刻的。厥后,我们以为这个广告对不起全国人民,就希望在到达同样商业效果的基础上,能让观众对我们的广告印象不那么差,于是我们开始拍更悦目些的广告。其时同一个广告方案我们请了许多广告公司同时拍,一共有二十几个版本。

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我们挑了几个,虽然很美,印象也深刻,可是商业效果却还是不如第一个。”2002年,脑白金广告开始以卡通老人的形式泛起,相比力而言,不仅制作用度降低了许多,同时也吸引了消费者。今后,脑白金坚定了这种单一的广告流传形式,本质稳定,形式稍作改变。于是,人们在6年内看到了多种版本的卡通老人广告,如群舞版、超市版、孝敬版、牛仔版、草裙舞版及踢踏舞版,而广告词却是高度的一致,不是“孝敬咱爸妈”就是“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”。

2001年,黄金搭档上市,史玉柱为它准备的广告词险些和脑白金的一样俗气:“黄金搭档送尊长,腰好腿好精神好;黄金搭档送女士,细腻红润有光泽;黄金搭档送孩子,个子长高学习好。”在史玉柱熟练的广告计谋和成熟的销路推动下,黄金搭档很快便走红全国市场。以前人们骂脑白金的广告恶俗,连年把它评为“十差广告之首”,现在“十差广告”的第二名也是史玉柱的了,因为黄金搭档上来了。史玉柱曾自我解嘲道:“我们每年都连任十差广告之首,可是你注意:十佳广告是一年换一茬,十差广告却是年年都不换。

”史玉柱对连年来的“十差广告”表现很荣幸,甚至笑称:“脑白金一连七八年每年都被评为中国十差广告,每次一评定之后我就踏实一点儿,如果没被评上,反而说明可能还是有点问题的。”。


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